??全民健身是我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的一項(xiàng)基本國(guó)策。媒體宣傳與全民健身有著密不可分的關(guān)系，積極有效的體育新聞宣傳報(bào)道能讓更多人欣賞到體育運(yùn)動(dòng)美感的同時(shí)，了解到體育健身的重要性，并學(xué)會(huì)正確的健身方法和技巧。因此，體育報(bào)道對(duì)推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展起著十分重要的作用。

??媒體在體育新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)的競(jìng)技類體育運(yùn)動(dòng)，讓對(duì)抗性、觀賞性強(qiáng)的競(jìng)技體育新聞報(bào)道，影響和帶動(dòng)全民健身這種群眾性體育運(yùn)動(dòng)的開展。與此同時(shí)，體育新聞必須平衡好競(jìng)技體育與群眾體育之間的關(guān)系，注重宣傳報(bào)道本土體育事業(yè)與運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，挖掘具有代表性的民間群眾性體育活動(dòng)。這樣，立體、多層面的體育報(bào)道才能更有效地宣傳、推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)。

??平衡競(jìng)技體育與群眾體育報(bào)道，帶動(dòng)全民健身有效開展

??隨著“全民健身時(shí)代”的到來(lái),體育新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化競(jìng)技類體育項(xiàng)目的報(bào)道工作，通過報(bào)道觀賞性較強(qiáng)的競(jìng)技體育項(xiàng)目，讓廣大群眾關(guān)注體育，熱愛體育，最終投身參與到體育活動(dòng)中來(lái)。如汕頭都市報(bào)多年來(lái)就十分重視體育新聞的報(bào)道工作，平時(shí)每天以二至三個(gè)版面的篇幅時(shí)刻追蹤報(bào)道體壇的最新動(dòng)向，并從專業(yè)性可讀性?shī)蕵沸缘慕嵌葓?bào)道群眾喜聞樂見的體育賽事，諸如籃球、足球、乒乓球、游泳等各大賽事，以及體壇內(nèi)外的焦點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物。每逢體壇重大盛會(huì)或大型賽事，汕頭都市報(bào)更是別出心裁推出設(shè)計(jì)獨(dú)特、版面新穎、圖文并茂的特刊或?qū)ｎ}報(bào)道，全面詳盡地報(bào)道賽場(chǎng)內(nèi)激烈精彩的賽事和賽場(chǎng)外輕松詼諧的花絮，從而深深地吸引著廣大受眾。

??要使全民健身運(yùn)動(dòng)得到真正的蓬勃開展，還必須讓廣大民眾親身體驗(yàn)到競(jìng)技體育、健身體育的樂趣、好處所在，最終，使人們漸漸地從一個(gè)關(guān)注體育的觀賞者轉(zhuǎn)變到投身體育活動(dòng)的參與者，這樣全民參與的群眾性體育健身運(yùn)動(dòng)才能得以全面開展。因此，平衡好競(jìng)技類體育與群眾性體育的報(bào)道關(guān)系到全民健身運(yùn)動(dòng)的健康、有效開展。平衡好競(jìng)技類體育與群眾性體育的報(bào)道必須做好兩方面工作，一方面要多報(bào)道競(jìng)賽水平高、懸念性強(qiáng)的賽事，讓受眾了解競(jìng)技體育的魅力所在；另一方面要引導(dǎo)廣大人民群眾充分地認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)不僅可以提升人們的生活質(zhì)量和健康水平，而且群眾性體育運(yùn)動(dòng)可以引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚與風(fēng)氣，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

??此外，伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，面對(duì)平民百姓對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的多元、多樣化需求，及對(duì)相關(guān)體育健身知識(shí)的求知欲愈來(lái)愈強(qiáng)，新時(shí)期體育報(bào)道的主體唯有在做好競(jìng)技類體育報(bào)道的同時(shí)，全面、立體、多角度地加強(qiáng)對(duì)群體性體育的宣傳報(bào)道，包括定期在版面上開辟知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性與全民健身息息相關(guān)的專欄，從而引導(dǎo)市民百姓科學(xué)地、健康地、與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行體育健身鍛煉。如汕頭都市報(bào)在體育新聞報(bào)道中充分利用主流媒體傳播的公信力，于2011年5月4日起，在該報(bào)第16版適時(shí)推出《體育健身》專版，該版面定位于全方位系統(tǒng)地介紹全民健身這項(xiàng)群眾性運(yùn)動(dòng)。在版面的編輯過程中，通過合理選取相關(guān)體育健身新聞，介紹各種正確的健身方法，從而宣揚(yáng)健康向上的體育精神，正確引導(dǎo)和培養(yǎng)廣大讀者健康積極的體育健身觀念。

??關(guān)注本地體育事業(yè)發(fā)展，力促群眾體育全面開花

??作為主流媒體必須關(guān)注本地體育事業(yè)的發(fā)展，尤其是要重視本地區(qū)的傳統(tǒng)體育和競(jìng)技體育強(qiáng)項(xiàng)，利用媒體的傳播平臺(tái)及時(shí)報(bào)道本地體育明星為省為國(guó)爭(zhēng)光的賽場(chǎng)新聞和傳奇故事。健兒們頑強(qiáng)拼搏、善打硬仗和爭(zhēng)金奪銀的精神，深深感動(dòng)本地百姓，進(jìn)一步點(diǎn)燃民眾熱愛運(yùn)動(dòng)的熱情，并激發(fā)他們積極投身體育運(yùn)動(dòng)，從而促使全民健身運(yùn)動(dòng)遍地開花。

??汕頭有著深厚的群眾體育基礎(chǔ)，民間傳統(tǒng)體育十分活躍，登山、渡海、武術(shù)、英歌舞、賽龍舟等隨處可見。競(jìng)技體育也有許多拔尖項(xiàng)目，乒乓、跳水、擊劍、賽艇等為省為國(guó)家輸送了大量人才，目前擁有乒乓球、跳水、船艇等國(guó)家級(jí)訓(xùn)練基地，還承辦過不少國(guó)內(nèi)國(guó)際大型體育賽事。汕頭都市報(bào)正是利用本土這些豐富的體育資源，大張旗鼓地進(jìn)行宣傳報(bào)道，引導(dǎo)更多群眾進(jìn)一步參與體育運(yùn)動(dòng)。其一，大力宣傳本地百姓喜愛并熱心參與的體育項(xiàng)目，如籃球、足球、乒乓球、武術(shù)、游泳等。其二，有針對(duì)性地多報(bào)道潮汕體育明星的感人事跡。如連年來(lái)以近距離的角度追蹤報(bào)道過孫淑偉、黃文儀、黃良才等世界級(jí)明星為國(guó)爭(zhēng)光的故事。其三，有選擇性報(bào)道富有民間傳統(tǒng)、趣味性十足的體育活動(dòng)，引領(lǐng)百姓熱情參與體育活動(dòng)。

??借助“創(chuàng)文”東風(fēng)，為“全民健身熱”鼓與呼

??體育運(yùn)動(dòng)是一種文化，也是精神文明建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，一個(gè)地區(qū)體育水平的高低，從一個(gè)角度反映了文明建設(shè)的程度。因此，媒體在大力宣傳精神文明建設(shè)的同時(shí)，要與群眾性體育活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，才能卓有成效地推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)上水平、上檔次。近年來(lái)，汕頭的“創(chuàng)文強(qiáng)管”活動(dòng)如火如荼地開展，目前正從城市逐步向鄉(xiāng)村縱深延伸推進(jìn)。本地主流媒體就借助“創(chuàng)文”東風(fēng)，緊盯各地公共體育設(shè)施建設(shè)情況，為群眾性體育活動(dòng)的深入、全面開展傾力宣傳報(bào)道。如及時(shí)跟蹤報(bào)道汕頭市城鄉(xiāng)在“創(chuàng)文”活動(dòng)中加大對(duì)體育場(chǎng)地、體育設(shè)施的建設(shè)投入，包括新建、擴(kuò)建、修繕體育公園、文體場(chǎng)所、綠茵健身步道和社區(qū)、鄉(xiāng)村公共體育設(shè)施等等，為全民健身運(yùn)動(dòng)深入開展推波助瀾。與此同時(shí)，還通過深挖群眾體育搞得出色的區(qū)域典型，為各區(qū)縣樹立榜樣。像2017年7月3日汕頭都市報(bào)等媒體以深度報(bào)道的形式，大篇幅介紹了汕頭市龍湖區(qū)連年來(lái)十分重視社區(qū)居民的健身運(yùn)動(dòng)，通過分步實(shí)施的辦法，促使全區(qū)75所公辦學(xué)校的體育場(chǎng)地和體育設(shè)施免費(fèi)向社會(huì)開放，引領(lǐng)了社區(qū)文明新風(fēng)。這一報(bào)道給各區(qū)縣及有關(guān)部門如何有效利用閑置空間和設(shè)施廣泛開展群眾體育工作以很好的啟迪，力助政府逐步實(shí)施體育資源共享探索新路。

??總之， 作為主流媒體應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸為全民健身運(yùn)動(dòng)大力鼓和呼，而健身運(yùn)動(dòng)在百姓中深入、普及、開展更離不開媒體的正確引導(dǎo)宣傳！

??(作者系汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社□丁耀明)