全媒體時代，如何創(chuàng)新做好公益宣傳

　　□ 李德鵬

　　在國家提倡精神文明建設(shè)的宏觀背景下，對傳統(tǒng)媒體來說，公益理念及公益活動的宣傳工作越來越重要。汕頭傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ヮ愋拓S富、內(nèi)容多樣，傳統(tǒng)媒體扮演著報道者、參與者和組織者等多重角色，且在公益?zhèn)鞑ブ杏兄L期的實踐經(jīng)驗。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新方法方式，在公益宣傳上做足文章，為公益?zhèn)鞑ヌ峁└鼜V闊的空間。

　　打造品牌傳播新公益

　　公益?zhèn)鞑ケ旧砭邆浞菭I利性的特點，從公眾利益的角度出發(fā)，通過關(guān)注和宣傳社會公共道德和公益思想來推動公益事業(yè)發(fā)展。隨著信息化社會的發(fā)展，人們的生活和工作方式都因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生深刻的改變，人們接收和發(fā)出信息的途徑多樣化、多元化，同時由于信息傳播工具的發(fā)展和廣泛使用，人們也從原來的被動接受信息向主動傳播信息的方向改變。

　　近年來，汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社志愿服務(wù)事業(yè)蓬勃發(fā)展，報社旗下《汕頭日報》等一大批采編骨干加入志愿者隊伍中來。在做好全市創(chuàng)文工作宣傳報道的同時，報社青年記者積極創(chuàng)新志愿服務(wù)模式，結(jié)合專業(yè)精、接觸廣、傳播快、素質(zhì)高等職業(yè)特點，選擇在“最恰當?shù)臅r間”、“最合適的地點”做“最需要的事”，打造出一系列獨具報人特色的精品活動，廣受社會好評。當前，志愿服務(wù)已成為報社開展文明行業(yè)創(chuàng)建活動的重要載體。如今年新春前夕，報社的記者們?yōu)轱L塵仆仆的旅客送“?！迸恼?，幫他們留住春運路上值得記錄的一幕。除了幫旅客拍照、提行李、送“?！弊?，采編記者還探訪了春運路上辛勤付出的工作人員，為列車長、乘務(wù)員、志愿者等送上新春祝福，聆聽他們的春運感受和新春愿景。

　　近年來，汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社發(fā)起愛心志愿平臺“汕頭報業(yè)愛心流動驛站”，打造屬于報社自身的公益品牌，以此鏈接更多的志愿者組織、愛心團體、熱心企業(yè)等資源，實現(xiàn)“匯聚小愛，讓大愛流動傳播”的愿景，先后在市聾啞學校策劃開展“用愛叩響心聲音”開學第一課、“記者進課堂”公益活動以及走進金陽小學暨“母語大家說”等公益活動。報社團委先后組織開展“報社團團暖心+”、協(xié)助受助人員返鄉(xiāng)、“小報童賣黨報”、“暖心互動·母親節(jié)特別獻禮”等一系列志愿服務(wù)活動，廣受社會各界好評。

　　參與公益增強互動性

　　媒體的公益?zhèn)鞑?，對公益而言是錦上添花，而通過公益引流閱讀量到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，則是如虎添翼。常言道，信息從來不缺少讀者。但隨著信息傳播載體的變化，好新聞也擔心傳播阻滯。因此，傳統(tǒng)媒體參與公益活動，是讓讀者回歸紙質(zhì)閱讀，增強報紙與讀者互動的一種途徑。

　　潮汕公益慈善歷來氛圍濃厚，近年來汕頭公益慈善事業(yè)更是提速發(fā)展，受到媒體的高度關(guān)注。汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社與汕頭市公益基金會在《汕頭日報》、原《汕頭特區(qū)晚報》開辦“善行潮汕”版面，關(guān)注本土公益熱點事件，搭建愛心平臺。經(jīng)過幾年的努力，“善行潮汕”已成為報社的一個品牌版面，用實際行動詮釋大愛精神，書寫一段段令人感動的暖心故事。

　　在“善行潮汕”版面中，“夢歸潮汕”公益尋親活動是最引關(guān)注的公益項目之一。2018年，“夢歸潮汕”尋親團在汕頭市公益基金會的大力支持下，先后在國內(nèi)的江西、福建兩省以及國外的馬來西亞、柬埔寨開展大型尋親登記活動，協(xié)助歷史上因各種原因流失在外的鄉(xiāng)親尋親，實現(xiàn)親人團聚、葉落歸根的美好愿望。為此，《汕頭日報》在“善行潮汕”版推出系列報道，并刊登尋親人信息，為尋親者搭建傳播平臺。不少市民通過報社各融媒體平臺，為這項公益行動點贊，一些熱心人還積極提供線索，幫助尋親者早日找到“歸家的路”。

　　創(chuàng)新公益?zhèn)鞑ブ卦诓邉?/span>

　　手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的蓬勃發(fā)展，擴展了公益?zhèn)鞑サ妮d體形式，而公益?zhèn)鞑μ嵘龍蠹埖钠放菩蜗蠛凸娪绊懥κ菨撘颇摹９鎮(zhèn)鞑ナ菆蠹垯?quán)威性的重要部分，與官方發(fā)布、深度報道、政策解讀和新聞?wù){(diào)查、輿論監(jiān)督一道，刨根問底尋求真相，共同組成報紙深厚的底蘊。

　　全媒體時代，社會各界都在探索公益創(chuàng)新的路徑，作為黨的喉舌，新聞媒體肩負著社會風尚向上向善的責任和使命。而傳統(tǒng)媒體的公益?zhèn)鞑?，不?yīng)只是自上而下的“秀”，而是應(yīng)該用好全新傳播工具，用大眾喜聞樂見的方式，探索策劃愛心公益的新路徑，大力弘揚正能量。那么，如何發(fā)揮報紙等傳統(tǒng)媒體的策劃能力呢？筆者認為，需要媒體從業(yè)人員有較強的主觀性，跳出為發(fā)布信息寫稿的局限性，要有廣闊的視野和大局觀，站在旁觀者的角度，審視一項活動策劃對公眾是否具有吸引力，并對活動效果進行預判，積極嘗試參與活動。

　　傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，最常見的莫過于內(nèi)容創(chuàng)新、營銷手段創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新等探索，然而要真正實現(xiàn)突圍，尋求發(fā)展和生存，就要不斷地在受眾關(guān)注點、競爭環(huán)境等變化中，調(diào)整適合自身發(fā)展的創(chuàng)新策略。全媒體時代，媒體從業(yè)人員需要發(fā)揮主觀能動性，憑借自身特有的策劃能力，在開發(fā)新媒體產(chǎn)品與受眾之間找到有效鏈接點，讓讀者、觀者能以感興趣的方式、優(yōu)質(zhì)體驗去接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息。更為重要的是，在強調(diào)傳播創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，根據(jù)新元素、新載體等去拓展外延，以此來豐富新媒體產(chǎn)品的內(nèi)涵。

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